和很多人印象当中，“从不打广告”的steam不同。

虽然说在过去的几年，steam碍于政策，以及渠道等方式，基本上不会在华夏做常规的广告宣发。

也就是说，你基本上不会在网站的广告，抬头，弹窗，这些地方看到steam。

但这不代表steam不做推广。

在欧美，steam每年的宣发费用也不少。

只不过在华夏，steam以前一直保持着“垄断”，所以没有宣发需求。

可真要“干仗”的时候，steam爆发出来的能量还是很大的，而且16年的时候，steam的年营收就是35亿美元了，也是不缺钱的主。

是以，悍然出手，一时间，竟有山雨欲来风满楼的势头。

各大游戏资讯网站的头版，基本上都是。

通过竞品对比的方式，来吸引玩家了解steam。

这一套组合拳，打得确实漂亮。

如果仔细看的话，steam这一次的宣传策略，从头到尾都透着一股子老江湖的务实和通透。

比如b站上那些up主的视频，开篇往往是这样的：

“也许你是从《绝地求生》开始，才第一次接触到pc单机游戏，也许你是因为星辰游戏平台，才推开了新世界的大门。但你可能不知道，还有这么一个平台.”

在核心宣传中。

steam主要强调的是自己的历史和底蕴。

想要塑造出steam服务全球，而将星辰定义为了一个“华夏游戏”的领导者。

这一套宣发的巧妙之处就在于，你一旦接受了这个设定，那么其实默认的就接受了steam的叙事逻辑，默认了星辰比steam低一头。